בניית קישורים: 10 סיבות שאתם חייבים את זה

בניית קישורים חיצוניים (נקראת גם בניית לינקים) הפכה להיות חלק אינטגרלי מכל תהליך קידום אתרים במנועי החיפוש, בטח ובטח בתחומים תחרותיים. לקישורים יש תפקיד חשוב בכל מה שקשור בבניית הסמכות האתר המקודם, בהזרמה של טראפיק בין אתרים, בחיזוק הקשר בין אתר לנישה שבה הוא פועל, במדידת איכות ורלוונטיות תוכן שהוסף לאחרונה לאתר ועוד. כדי לשכנע אתכם עד כמה בניית קישורים בצורה מדורגת היא אקט חשוב בתהליך קידום האתר, אנסה למנות כאן עשרה יתרונות מרכזיים של רכישת קישורים נכנסים. בואו נתחיל.

1.שיפור הסמכות של האתר

היתרון הראשון, החשוב והמשמעותי ביותר של שירות בניית קישורים שמתבצע בצורה איטית ומבוקרת הוא שיפור סמכותיות האתר.

בעוד שלנו בני האדם קל למדוד סמכות של אדם העומד לפנינו, באמצעים שונים ומגוונים כמו דרגות על הכתפיים, תואר אקדמי, מדים, גודל המשרד ועוד, הרי שהכלי העיקרי שבו עושה מנוע החיפוש כדי למדוד סמכות של אתר הוא קישורים נכנסים לאתר.

מקובל יהיה לחשוב, כי ככל שיותר אתרים אחרים מקשרים לאתר ובכך לזכות "בשלל" של פרופיל קישורים, וככל שאתרים אלו הם בעצמם איכותיים יותר, כך תגדל סמכות האתר בעיני מנוע החיפוש.

מדוע סמכות היא נושא חשוב? בתחום קידום אתרים לסמכותיות יש השפעה ישירה על הקידום האורגני.

2. שיפור מיקומים בגוגל בעזרת פרופיל קישורים חיצוניים

דיברנו בסעיף הקודם מעט על קידום אתרים אורגני של אתרים, וכאן ארחיב מעט.

קישורים חיצוניים ללא ספק מהווים פקטור חשוב ומשמעותי בתהליך קידום אתרים ודירוג אתרים במנועי החיפוש.

שיפור המיקומים בגוגל הוא תוצאה ישירה של עבודה נכונה של בניית לינקים, וכאשר קישורים חיצוניים מתקבלים מאתרים רלוונטיים וסמכותיים – התהליך של קידום אתרים הזה אף הופך לאפקטיבי הרבה יותר.

3. חיזוק האתר מפני ספאם וענישה עם פרופיל קישורים יציב

כאשר אתר בעל ותק מרוויח ביושר פרופיל קישורים בצורה טבעית לאורך זמן, ובונה לעצמו פרופיל קישורים חיצוניים איכותי ויציב, קשה הרבה יותר להשפיע עליו לרעה באמצעות הזרקת אלפי קישורי ספאם שמטרתם להפחית את הדירוגים ולגרור ענישה ידנית.

לעומת זאת, אתר שלא זוכה לפרופיל קישורים חיצוניים עשיר ומגוון, עלול למצוא את עצמו במצב שבו כל ניסיון להפיל את האתר עלול להתברר כמוצלח, משום שלמנוע החיפוש אין בייסליין אמיתי להשוות אליו את פרופיל ההתנהגות של האתר.

4. קישורים מביאים (לפעמים) טראפיק

קישורים, בצורה הגולמית והטהורה ביותר שלהם, הם בכלל כלי עבודה (של העוסקים בתחום קידום אתרים) שנועד לייצר תנועה של גולשים מעמוד אינטרנט אחד לאחר.

שירות בניית קישורים חיצוניים הינו בעל תפקיד חשוב ביצירת אותה תנועה, במיוחד כאשר הקישורים ממוקמים באזורים נכונים באתר המקור.

ישנן לא מעט דוגמאות לכך שקישורים מייצרים ערך אמיתי ללקוח וגורמים לו לנוע מאתר לאתר: לקוח שמתלבט בין שני מוצרים יוכל לקבל החלטה על רכישת אחד מהם לאחר לחיצה על קישור שתוביל אותו למידע בעל ערך מוסף.

לקוח שמעוניין לבצע רכישה אולם לא בטוח שהוא סומך בצורה מספקת על בעל האתר יכול לפנות באמצעות קישור לפרופיל הלינקדין או הפייסבוק שלו, ולהתרשם מן האותנטיות של הפרופיל ועוד.

5. קישורים יכולים לייצר שיתופי פעולה

עם או בלי קשר למנועי החיפוש וזה של גוגל במיוחד, ישנו מגוון גדול של קשרים שונים שיכולים להתקיים בין אתרי אינטרנט שונים וכמובן בין עסקים שונים. יצירת לידים, אתרי אפיליאייט, מכירות פומביות, תשלום עבור באנרים, ועוד – כל אלו דוגמאות ליכולת של אתרים לייצר ערך מוסף אמיתי ועסקי עבור אתרים אחרים.

כאשר אתם בונים פרופיל קישורים לאתר שלכם, אתם, למעשה, מייצרים לעצמכם עוד ועוד הזדמנויות לשיתופי פעולה כאלו, ככל שאלו יהיו רלוונטיים בפועל.

6. חיזוק ההבנה של גוגל לגבי הנישה שבה אתם פועלים

בואו נשים דברים על השולחן: גוגל הוא מכונה, ומכונה שהיא לא חפה מטעויות. לעיתים, גם אם עשיתם שימוש בכל מילות המפתח הנכונות במינון המתאים, לא תמיד מנוע החיפוש של גוגל יהיה משוכנע שהוא מבין היטב במה האתר שלכם עוסק.

כדי לחדד ולחזק את ההבנה שלו לגבי אתרים, גוגל עושה שימוש במכלול של פרופיל קישורים. קישורים, מסייעים לגוגל להבין את איכות הקשרים בין האתרים השונים, ולשפוך אור על תפקידו של כל אתר.

בעזרת בניית פרופיל קישורים חיצוניים, יכול גוגל להכיר את הסביבה הטבעית שבה פועל האתר, את סמכות ורלוונטיות האתרים המקשרים אליו, וגם להבין את סוגי ההקשרים הללו: האם אתר אחד הוא פלטפורמה מארחת (למשל בלוג מקצועי) ואילו האתר השני מייצג בעל מקצוע בתחום? האם אתר אחד הוא אתר של עסק פעיל ואילו האתר אליו הוא מפנה הוא דף סליקה מאובטח של מאגד סליקה?

ככל שגוגל סורקת יותר קישורים באמצעות הזחלנים שלה, כך רמת ההבנה הבסיסית שלה לגבי תפקיד האתרים הללו הולכת וגוברת.

7. יצירת קורולציה עם איכות וכמות התוכן

אחד היתרונות של בניית פרופיל קישורים חיצוניים מספק למנוע החיפוש, הוא ההבנה כיצד השפיעה תוספת של תוכן על צרכני המידע באתר.

ככל שתוכן חדש מייצר יותר קישורים ממקורות רלוונטיים בתזמון המתאים, גם יכול מנוע החיפוש ללמוד על הרלוונטיות והאיכות של התוכן. לכן, כאשר אתם נפנים לבנות פרופיל קישורים חיצוניים לאתר שלכם בהדרגה ובהלימה לתוכן שנוסף לאתר, אתם מאותתים למנוע החיפוש כי מדובר באתר איכותי וסמכותי.

8. חשיפה לקהל יעד חדש

כאשר בניית לינקים שנעשית לאתר שלכם נבנית מאתרים המתאפיינים בטראפיק גבוה ויציב, אתם מייצרים לעצמכם יכולת לחשוף את עמודי האתר לקהל יעד חדש, שמבקר באתרי המקור, ומסתקרן מן הקישור שמוצב במאמר שהוא קורא. פרופיל קישורים חיצוניים כחלק ממתודת העבודה של קידום אתרים מסייעת לכם "להביא" קהל חדש ולכן יש לבנותו בצורה מושכלת ומכוונת מטרה.

9. חיזוק המותג והשלמה אוטומטית

חיזוק הברנד באמצעות בניית לינקים, בד בבד עם חינוך קהל היעד והשוק לבצע חיפושים ישירים על שם המותג שלכם, בהחלט יוכלו להפוך את העסק שלכם לשם דבר בנישה שבה הוא פועל, וכן למנוע החיפוש להציע השלמה אוטומטית לכל מי שמתחיל לחפש את שם המותג שלכם.

בצורה כזאת, הגולשים אשר מבצעים מיוזמתם חיפוש במנוע החיפוש יתנו בכם אמון גדול יותר.

10. גיוון במקורות התנועה לאתר

תנועת גולשים המגיעה לאתר באמצעות קישורים המוטמעים באתרים אחרים, מסווגת כתנועת הפניה.

לתנועה כזאת, יש תפקיד חשוב בחיזוק האתר דווקא מבחינה אורגנית. מנועי החיפוש היו מעוניינים לדעת שהאתר פעיל במספר זירות, כמו זירת הסושיאל, זירת אתרים רלוונטיים בנישה, זירת התנועה הישירה ועוד – כדי לדעת שישנה קורולציה אמיתית ומאחורי האתר אכן עומד מותג בר סמכות בתחום.

לסיכום

לתהליך של בניית פרופיל קישורים חיצוניים (כמו לזה של קידום אתרים) חלק מהותי וחשוב מכל תהליך קידום אורגני של אתר, והערך המוסף משימוש בהם הוא משמעותי לא רק לתוצאות האורגניות של עמודי האתר, אלא גם לפרמטרים אחרים משלימים, כמו מיצוב האתר, יצירת הזדמנויות לשיתופי פעולה עתידיים, הרמת מכסה מנוע בפני מנועי החיפוש וחיזוק הקר לנישה באמצעות קבלת קישורים מאתרים אחרים הפועלים בה, שיפור הסמכות של האתר ועוד.

שימו לב: התנהלות לא אחראית עם בניית קישורים באופן מלאכותי עלולה לפגוע בתהליך הקידום ובמקרים קיצוניים אף להביא לענישה. עם זאת, הניסיון מראה, כי כאשר עושים זאת נכון, בצורה מדורגת ומבוקרת, בניה איטית של פרופיל קישורים לאתר יכולה לחזק את הסמכות שלו ולשפר באופן ניכר את הדירוגים של עמודי האתר על שאילתות חיפוש פופולריות.