בניית קישורים: 10 סיבות שאתם חייבים את זה

בניית קישורים הפכה להיות חלק אינטגרלי מכל תהליך קידום אתרים במנועי החיפוש, בטח ובטח בתחומים תחרותיים. לקישורים יש תפקיד חשוב בכל מה שקשור בבנית הסמכות של האתר המקודם, בהזרמה של טראפיק בין אתרים, בחיזוק הקשר בין אתר לנישה שבה הוא פועל, במדידת איכות ורלוונטיות תוכן שהוסף לאחרונה לאתר ועוד. כדי לשכנע אתכם עד כמה בניית קישורים בצורה מדורגת היא אקט חשוב בתהליך קידום האתר, אנסה למנות כאן עשרה יתרונות מרכזיים של קישורים נכנסים. בואו נתחיל.

1.שיפור הסמכות של האתר

היתרון הראשון, החשוב והמשמעותי ביותר של תהליך בניית קישורים שמתבצע בצורה איטית ומבוקרת הוא שיפור הסמכות של האתר.

בעוד שלנו בני האדם קל למדוד סמכות של אדם העומד לפנינו, באמצעים שונים ומגוונים כמו דרגות על הכתפיים, תואר אקדמי, מדים, גודל המשרד ועוד, הרי שהכלי העיקרי שבו עושה מנוע החיפוש כדי למדוד סמכות של אתר הוא קישורים נכנסים לאתר.

מקובל יהיה לחשוב, כי ככל שיותר אתרים אחרים מקשרים לאתר, וככל שאתרים אלו הם בעצמם איכותיים יותר, כך תגדל הסמכות של האתר בעיני מנוע החיפוש.

מדוע סמכות היא נושא חשוב? משום שהיא משפיעה באופן ישיר על הקידום האורגני של האתר.

2. שיפור מיקומים בגוגל

דיברנו בסעיף הקודם מעט על הקידום האורגני של האתר, וכאן ארחיב מעט.

קישורים ללא ספק מהווים פקטור חשוב ומשמעותי בתהליך דירוג אתרים במנועי החיפוש. שיפור המיקומים בגוגל הוא תוצאה ישירה של עבודה נכונה עם לינקים, וכאשר אלו מתקבלים מאתרים רלוונטיים וסמכותיים – התהליך הזה אף הופך לאפקטיבי הרבה יותר.

3. חיזוק האתר מפני ספאם וענישה

כאשר אתר בעל ותק מרוויח ביושר את הקישורים שלו בצורה טבעית לאורך זמן, ובונה לעצמו פרופיל קישורים איכותי ויציב, קשה הרבה יותר להשפיע עליו לרעה באמצעות הזרקת אלפי קישורי ספאם שמטרתם להפחית את הדירוגים של האתר ולגרור ענישה ידנית.

לעומת זאת, אתר שלא זוכה לפרופיל קישורים עשיר ומגוון, עלול למצוא את עצמו במצב שבו כל ניסיון להפיל את האתר עלול להתברר כמוצלח, משום שלמנוע החיפוש אין בייסליין אמיתי להשוות אליו את פרופיל ההתנהגות של האתר.

4. קישורים מביאים (לפעמים) טראפיק

קישורים, בצורה הגולמית והטהורה ביותר שלהם, הם בכלל כלי עבודה שנועד לייצר תנועה של גולשים מעמוד אינטרנט אחד לאחר.

לקישורים יש תפקיד חשוב ביצירת אותה תנועה, במיוחד כאשר הם ממוקמים באזורים נכונים באתר המקור.

ישנן לא מעט דוגמאות לכך שקישורים מייצרים ערך אמיתי ללקוח וגורמים לו לנוע מאתר לאתר: לקוח שמתלבט בין שני מוצרים יוכל לקבל החלטה על רכישת אחד מהם לאחר לחיצה על קישור שתוביל אותו למידע בעל ערך מוסף. לקוח שמעוניין לבצע רכישה אולם לא בטוח שהוא סומך בצורה מספקת על בעל האתר יכול לפנות באמצעות קישור לפרופיל הלינקדאין או הפייסבוק שלו, ולהתרשם מן האותנטיות של הפרופיל ועוד.

5. קישורים יכולים לייצר שיתופי פעולה

ישנו מגוון גדול של קשרים שונים שיכולים להתקיים בין אתרי אינטרנט שונים וכמובן בין עסקים שונים. יצירת לידים, אתרי אפיליאייט, מכירות פומביות, תשלום עבור באנרים, ועוד – כל אלו דוגמאות ליכולת של אתרים לייצר ערך מוסף אמיתי ועסקי עבור אתרים אחרים.

כאשר אתם בונים את פרופיל הקישורים שלכם, אתם, למעשה, מייצרים לעצמכם עוד ועוד הזדמנויות לשיתופי פעולה כאלו, ככל שאלו יהיו רלוונטיים בפועל.

6. חיזוק ההבנה של גוגל לגבי הנישה שבה אתם פועלים

בואו נשים דברים על השולחן: גוגל הוא מכונה, ומכונה שהיא לא חפה מטעויות. לעיתים, גם אם עשיתם שימוש בכל מילות המפתח הנכונות במינון המתאים, לא תמיד גוגל יהיה משוכנע שהוא מבין היטב במה האתר שלכם עוסק.

כדי לחדד ולחזק את ההבנה שלו לגבי אתרים, גוגל עושה שימוש בקישורים. קישורים, מסייעים לגוגל להבין את איכות הקשרים בין האתרים השונים, ולשפוך אור על תפקידו של כל אתר.

כך יכול גוגל להכיר את הסביבה הטבעית שבה פועל האתר, את סמכות ורלוונטיות האתרים המקשרים אליו, וגם להבין את סוגי ההקשרים הללו: האם אתר אחד הוא פלטפורמה מארחת (למשל בלוג מקצועי) ואילו האתר השני מייצג בעל מקצוע בתחום? האם אתר אחד הוא אתר של עסק פעיל ואילו האתר אליו הוא מפנה הוא דף סליקה מאובטח של מאגד סליקה?

ככל שגוגל סורקת יותר קישורים באמצעות הזחלנים שלה, כך רמת ההבנה הבסיסית שלה לגבי תפקיד האתרים הללו הולכת וגוברת.

7. יצירת קורולציה עם איכות וכמות התוכן

אחד היתרונות שקישורים מספקים למנוע החיפוש, הוא ההבנה כיצד השפיעה תוספת של תוכן על צרכני המידע באתר.

ככל שתוכן חדש מייצר יותר קישורים ממקורות רלוונטיים בתזמון המתאים, גם יכול מנוע החיפוש ללמוד על הרלוונטיות והאיכות של התוכן. לכן, כאשר אתם נפנים לבנות את פרופיל הקישורים שלכם בהדרגה ובהלימה לתוכן שנוסף לאתר, אתם מאותתים למנוע החיפוש כי מדובר באתר איכותי וסמכותי.

8. חשיפה לקהל יעד חדש

כאשר הקישורים לאתר שלכם נבנים מאתרים המתאפיינים בטראפיק גבוה ויציב, אתם מייצרים לעצמכם יכולת לחשוף את עמודי האתר לקהל יעד חדש, שמבקר באתרי המקור, ומסתקרן מן הקישור שמוצב במאמר שהוא קורא.

9. חיזוק המותג והשלמה אוטומטית

חיזוק הברנד באמצעות קישורים, בד בבד עם חינוך קהל היעד והשוק לבצע חיפושים ישירים על שם המותג שלכם, בהחלט יוכלו להפוך את העסק שלכם לשם דבר בנישה שבה הוא פועל, וכן למנוע החיפוש להציע השלמה אוטומטית לכל מי שמתחיל לחפש את שם המותג שלכם.

בצורה כזאת, הגולשים אשר מבצעים מיוזמתם חיפוש במנוע החיפוש יתנו בכם אמון גדול יותר.

10. גיוון במקורות התנועה לאתר

תנועת גולשים המגיעה לאתר באמצעות קישורים המוטמעים באתרים אחרים, מסווגת כתנועת הפניה.

לתנועה כזאת, יש תפקיד חשוב בחיזוק האתר דווקא מבחינה אורגנית. מנועי החיפוש היו מעוניינים לדעת שהאתר פעיל במספר זירות, כמו זירת הסושיאל, זירת אתרים רלוונטיים בנישה, זירת התנועה הישירה ועוד – כדי לדעת שישנה קורולציה אמיתית ומאחורי האתר אכן עומד מותג בר סמכות בתחום.

לסיכום

לקישורים חלק מהותי וחשוב מכל תהליך קידום אורגני של אתר, והערך המוסף משימוש בהם הוא משמעותי לא רק לתוצאות האורגניות של עמודי האתר, אלא גם לפרמטרים אחרים משלימים, כמו מיצוב האתר, יצירת הזדמנויות לשיתופי פעולה עתידיים, הרמת מכסה מנוע בפני מנועי החיפוש וחיזוק הקר לנישה באמצעות קבלת קישורים מאתרים אחרים הפועלים בה, שיפור הסמכות של האתר ועוד.

שימו לב: התנהלות לא אחראית עם בניה מלאכותית של קישורים עלולה לפגוע בתהליך הקידום של האתר ובמקרים קיצוניים אף להביא לענישה. עם זאת, הניסיון מראה, כי כאשר עושים זאת נכון, בצורה מדורגת ומבוקרת, בניה איטית של פרופיל קישורים לאתר יכולה לחזק את הסמכות שלו ולשפר באופן ניכר את הדירוגים של עמודי האתר על שאילתות חיפוש פופולריות.